Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста

Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста

1. Сообщение не должно добиваться усилий по запоминанию либо осознанию текста. Уровень понятности сообщения должен быть на 10 пт ниже среднего IQ мотивированной группы.

2. В радиорекламе нельзя распылять внимание слушателя: одно маркетинговое сообщение — один продукт (либо группа однотипных това­ров). В неприятном случае каждый следующий продукт будет отвле­кать внимание потребителя от Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста предшествующего и в итоге может не запомниться ни один. То же касается и длинноватого перечисления в радиорекламе плюсов продукта (услуги) — слушатель также их не запомнит.

3. В радиорекламе продолжительностью 60 секунд заглавие реклами­руемого объекта нужно повторять более 3 раз.

4. При решении вопроса об использовании в радиорекламе зву­ковых эффектов необходимо держать в Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста голове, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, изготовленное точным голосом, может быть более прибыльным способом.

Главные требования к радиорекламе сводятся к последующему:

• простота и ясность изложения: нужно сконцентрировать все сообщение вокруг одной главной мысли и не перегружать рекламу маленькими подробностями;

• достоверность: отсутствие преувеличений, прилагательных в потрясающей степени (самый Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста, лучший и т.п.), хвастливых заявлений и пр.;

• способность вызвать энтузиазм;

• способность установить контакт с аудиторией: мягенький, лич­ный тон, воззвание на «вы» и т.п. Нужно обращаться не ко всем в мире, а к определенному потребителю;

• оригинальность: чтоб запомниться, реклама должна выде­ляться на фоне Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста схожих.

На языковом уровне можно предложить последующие советы.

1. Лексика. Язык должен быть разговорным: обыкновенные слова, раз­говорные обороты, недлинные предложения. В текстах региональной радиорекламы можно использовать диалектные слова и особенно­сти произношения местных обитателей, к примеру, может быть исполь­зовать вологодское «оканье», сибирское «чоканье». Тут главное ограничение — уместность.

Для рекламы Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста важны два широких пласта лексики:

• позитивно-оценочный;

• нейтральный.

О словах с негативно-оценочной расцветкой мы гласили в раз­деле «Лексика», повторим только, что их внедрение в рекламе должно быть сведено к минимуму, потому что нам принципиально связать с рекламируемым объектом конкретно положительные эмоции.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания слов Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста обширно применя­ются в радиорекламе, что разъясняется последующими их качествами:

• их все знают, а поэтому они просто воспринимаются и запоми­наются;

• на их базе просто создавать достойные внимания маркетинговые варианты;

• они очень образные и чувственные.

2. Морфология. Следует акцентировать глаголы и стараться ис­пользовать их почаще прилагательных.

Прилагательные должны верно, непосредственно и Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста ярко (при отсутст­вии изображения это в особенности принципиально) охарактеризовывать продукт, за­ставлять «увидеть» и «почувствовать» его.

Целенаправлено внедрение личных местоимений «вы», «для вас» и т.п. — они делают атмосферу личной доверительной беседы.

3. Синтаксис. Для вербования внимания употребляются сле­дующие синтаксические приемы:

• риторический вопрос;

• восклицания;

• вопросно-ответная форма Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста начала текста;

• побудительные выражения (эффективны в заключительной части рекламы — лучше с цветом доверительной просьбы, совета, напоминания).

4. Ритмико-интонационная структура. Конфигурации ритма и ин­тонации зависят от композиции текста, логических акцентов, необ­ходимости вербования и удержания внимания на более принципиальных участках текста. Вероятны последующие ритмико-интонационные приемы:

• смешение обычного и сложного ритмов Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста, что исключает моно­тонность;

• ритмичное чередование ударных и безударных слогов;

• прерывистость ритмического построения.

Задачка этих приемов — сосредоточить и активизировать внима­ние слушателя, из непроизвольного переводить в заинтересованное.

Форма написания сценариев. Обычно, написание сценария радиорекламы происходит в согласовании с определенной формой. Сценарий печатается в два столбца: в узеньком левом столбце Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста — ис­точник звука, в широком правом столбце — содержание объявле­ния (слова, описание звука имузыки).

Все, что не проговаривается, печатается большими знаками: в левом столбце это описание источника звука, в правом — все инст­рукции и описания. Также в правом столбце может употребляться подчеркивание (при описании музыки и звуковых Общие рекомендации по созданию рекламного радиотекста эффектов), что­бы диктор лицезрел, что не нужно читать в микрофон.

Сценарий, представленный в таковой форме, позволяет продюсе­ру и диктору стремительно и верно ориентироваться в нем. Обычно, на каждой радиостанции употребляется написанная форма, в кото­рой указаны столбцы, а сверху — информация о маркетинговом ролике.


obshie-svedeniya-o-dvizhenii-polozhenie-tela-v-prostranstve-sistemi-otscheta.html
obshie-svedeniya-o-geodezicheskih-setyah-rf.html
obshie-svedeniya-o-gorenii.html